Google EAT : un critère SEO à comprendre absoluement !

Lorsqu’on parle de référencement naturel (ou SEO), il est important de comprendre que Google a des critères d’évaluation des sites très précis.

Depuis 2018, le moteur de recherche s’intéresse tout particulièrement aux critères EAT, qui sont l’acronyme de “Expertise Authoritativeness Trustworthiness“. Les sites qui remplissent ces critères sont considérés comme étant de meilleure qualité, aussi il est intéressant de les comprendre et de les appliquer pour votre site.

Voyons ensemble ces critères EAT et découvrez comment les exploiter afin d’améliorer votre référencement.

D’où vient le cirtère EAT ?

Le fonctionnement interne de Google reste généralement un mystère et les expert en SEO sont souvent contraint d’expérimenter et d’analyser pour comprendre comment Google détermine si une page doit être bien référencé ou non.

Sauf dans de très rare cas :

Les recommandations de Google aux Quality Raters

Google publie officiellement en 2013 dans un document de 43 pages ses recommandations aux quality raters, dans ce document on y apprend ce que Google considère comme un contenu de qualité.

C’est en 2018 que Google intègre les critères EAT dans ses recommandations, ce n’est pas un facteur de classement SEO mais une indaction de qualité de la page.

Les quality raters de Google

Google liste les critères d’évalution d’une page web pour ses “Testeurs” amenés à noter la qualité des pages qu’ils visitent.

Ce terme regroupe l’ensemble des humain évaluant les pages web pour la firme de Montain View, en suivant scrupuleusement les directives de Google donné dans le “Guide pour Quality Raters“.

Travaillant de chez eux pour le compte de sociétés externe à Google, ils ont pour mission d’analyser et de noter les résultats rendu par le moteur de recherche ou les pages web elles même pour permettre à Google de vérifier la bonne utilité de ses différants algorithme automatique de classements et de présentation.

Enfin, ils attribut un score EAT aux contenu qu’ils jugent pour permettre à Google de comprendre ce qu’est un bon contenu.

La dernière version des recommandation de Google pour Quality Raters

Il est important en SEO de comprendre ce que Google entend par contenu de qualité, aussi la lecture du guide pour quality raters est une étape importante pour ceux qui s’interesse au SEO et à la création de contenu.

Découvrez ici : la dernière version des recommandations pour Quality Raters mise à jour en décembre 2022, directement publié par Google !

À quoi correspondent les critère E-A-T de Google ?

Expertise

Expertise

Vous êtes un auteur expert ? Faites le savoir à Google !

Pour que Google considère un site comme étant expert, son contenu doit être clair, complet et informatif. Pour satisfaire ce critère, il est important pour le rédacteur de maitriser son sujet. Vous pouvez également inviter des experts de votre domaine sur votre blog pour des interviews et des contributions, ce qui renforce la capacité de votre site à fournir des informations de qualité.

L’autorité

Authoritativeness

Beaucoup de gens vous citent sur internet? Vous êtes une authorité !

Google accorde de l’importance à l’autorité du domaine sur lequel le site se développe. Pour obtenir une autorité élevée, il est important de construire des backlinks de qualité qui pointent sur votre site. De plus, les mentions sur les réseaux sociaux peuvent également influencer la capacité de votre site à générer de l’autorité. Plus vous avez de personnes qui parles de vous et font des liens vers votre contenu, mieux c’est !

Fiabilité

Trustworthiness

Un site sûr, honnête et en conformité avec la législation ? Un site fiable !

Le troisième et dernier critère EAT est la confiance. Google évalue si un site peut être considéré comme étant digne de confiance, en se basant sur plusieurs éléments : le design, le contenu, le traitement des données privées, la sécurité… Pour améliorer la confiance évaluée par Google, il est important d’avoir un site qui respecte les normes de sécurité et de confidentialité, ainsi que d’afficher clairement vos informations légales.

Le Google EAT deviens le Google E-EAT : ils ajoutent le crière de l’expérience

Google annonce en fin d’année 2022 un nouveau critère venant s’ajouter au EAT : l’experience.

Le moteur de recherche précise ce qu’il veux dire par « expérience » en donnant des exemples : contenu sur l’utilisation réelle d’un produit, compte-rendu d’une visite d’un lieu, partage d’expérience d’une personne…

Google finit par conclure : « Dans certaines situations, ce que vous appréciez le plus, c’est le contenu produit par quelqu’un qui a une expérience directe du sujet en question. »

C’est donc lié à l’expérience accumulé par le rédacteur sur le sujet et non l’expérience utilisateur (UX) que le moteur de recherche évalue.

Votre site est-il impacté par les critères EAT ?

Grâce à ses guide pour quality raters on comprend ce que Google considère comme un “bon” contenu, les critères EEAT s’appliquent donc à tous les sites internet.

Mais certaines pages seront plus impactés que d’autres par ces données, nottament celles considéré YMYL pour Your Money Your Life !

Les sites YMYL (Your Money Your Life)

Ces sites sont ceux qui touchent aux sujets sensibles (et aux portefeuilles !) comme la santé, la finance, la sécurité mais aussi les sites marchands.

Google garde un oeil particulier sur ce genre de contenus. Il est particulierment pointilleux pour fournir la meilleure experience possible aux internautes sur des sujets qui impacte le plus leurs vies.

D’où les pages “Votre Argent Votre Vie” (YMYL)

Faut il optimiser son site pour les critères Google EEAT ?

Si vous voulez des résultats la réponse est simple :

• oui, vous devez optimiser vos contenus pour ces critères et viser un bon score EEAT.

Particulièrement si votre site tombe dans la catégorie YMYL, où il est important de maitriser ces critères et mettre en place une stratégie pour faire comprendre à Google que vous êtes un exert fiable, avec de l’expérience sur le sujet que vous abordez.

Comment optimiser votre site pour les nouveaux critères EEAT de Google ?

L’optimisation de contenu SEO garde toujours le même objectif : créer un contenu de qualité, mais en suivant ces petits conseils supplémentaire vous pourrez montrer au moteur de recherche que vous êtes conforme à ses critères EEAT :

• Rédigez du contenu seo précis, sur un sujet que vous maitrisez et dans lequel vous êtes reconnu.
• Créez de la valeur ajoutée dans vos contenus, citez vos sources dans vos articles et évitez le plagiat !
• Montrez l’autorité de votre site : mentions dans les média, certifications, récompenses etc
• Faites apparaitre votre équipe : créez une page “équipe” avec les spécialités et l’expertise de chacun, mentionnez les noms et qualifications des redacteurs dans vos articles.
• Renforcez votre autorité en créant une stratégie de netlinking pour attirer des liens vers vos contenu (si possible choisissez des sites conforme aux critères EAT)
• Rassurez les internautes : obligations légales (mentions légales, CGV, politique de confidentialité, mentions de paiement sécurisé, information sur l’entreprise (page à propos)
• Repensez l’experience utilisateur (UX) : ayez un site fonctionnel et simple à parcourir. (particulierment pour les sites marchand)
• Procédez à une vérification de vos avis par une société externe (Trustpilot, …) pour renforcer la confiance de vos utilisateurs

Et évidemment, entourez vous d’un expert en référencement naturel pour vous éviter de potentielles erreur qui coute cher (en temps et en argent).

Conclusion

Vous avez maintenant les conseils utiles pour d’optimiser votre site web et vos contenus en fonction des nouveaux critères EEAT de Google. Il est important de comprendre ces critères, en particulier si votre site appartient à la catégorie YMYL !

Pour vous assurer que vous êtes en conformité et que votre contenu se démarque de celui de vos concurrents, il est fortement recommandé de travailler avec un expert en référencement.