Comment le SEO peut révolutionner votre marketing en quelques points

Le SEO: découvrez comment faire pour être mieux référencé sur internet.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Je vous donne une liste de points à vérifier pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre site juste après cette petite présentation.

Le SEO (pour Search Engine Optimization) regroupe l’ensemble des techniques utilisées pour rendre visible un site sur les moteurs de recherches (Google mais pas que, Bing et Yahoo doivent aussi être pris en compte dans une moindre mesure).

C’est une méthode complète cherchant aussi bien à améliorer la technique et le code d’un site pour le rendre accessible aux robots d’analyse des moteurs de recherches (ou crawler dans le jargon) qu’à rendre l’expérience des internautes plus agréables en produisant du contenu pertinent et de qualité, en rendant le site plus rapide ou encore compatible pour mobile.

L’intérêt d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche est d’améliorer la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus votre site est bien classé dans les SERP, plus les internautes ont de chances de le trouver.

seo ou référencement naturel ?

Quelle est la différence entre SEO et référencement naturel ? Et bien, aucune c’est simplement la traduction française du terme anglo-saxon.

Les 2 consistent à modifier le code et le contenu d’un site pour le rendre plus compréhensible pour les robots et plus agréable à utiliser pour les internautes.

La définition simple du SEO

Pour résumer simplement, pour un boulanger à Lyon, quand un client potentiel tape “boulangerie Lyon” sur Google, le boulanger veut être le premier à apparaître sur la page de résultat que le moteur de recherche affiche. Le SEO va permettre de remonter la liste des sites jusqu’à atteindre le Graal de la première place.

Les internautes ont la réputation de ne pas être patient, alors si vous voulez qu’ils vous trouvent, il va falloir apparaître dans les premiers dans les résulats de recherche!

Voyons maintenant pourquoi choisir le référencement plutôt qu’une autre méthode marketing et pourquoi avoir un site bien référencé et bien optimisé peut vous rapporter gros.

Pourquoi le SEO plutôt qu’une autre méthode ?

C’est un investissement et non un achat

Bien que vous deviez investir du temps et de l’argent dans le référencement au départ, ce ne sera pas perdu ! Une fois les optimisations mises en place, vous continuerez de profiter de votre travail, les bénéfices s’accumulent au fur et à mesure et les frais diminuent.

Vous investissez directement dans votre site grâce au SEO et non dans les poches des géants du web comme Google ou Facebook.

C’est une stratégie à long terme

Une fois que vous aurez atteint un bon classement dans les moteurs de recherche, vous continuerez à recevoir du trafic régulier (et sans coût supplémentaires !).

C’est le contraire de la publicité, qui exige que vous continuiez à payer pour maintenir vos résultats. Avec le SEO, vous obtiendrez un retour sur investissement durable. (à condition de ne pas vous mettre à faire n’importe quoi quand les visiteurs se précipiteront.)

En plus de cela les utilisateurs ont tendence à éviter les pubs !

Cela vous oblige à penser à vos clients

Pour être dans la première page des résultats sur une requête, il ne faut pas seulement plaire au moteur de recherche, il faut avant tout penser à l’expérience utilisateur !

Le SEO vous obligera à penser au confort de vos lecteurs, vous devrez améliorer la vitesse de chargement de votre site, repenser la navigation et créer du contenu de qualité pour ne pas les voir fuir dès les premières secondes. Car Google le premier souhaite que les internautes aient une expérience la plus agréable possible, c’est un des points clé de l’entreprise. (et cela vous vaudra un boost en référencement si vous suivez son sens !)

Tous ces efforts (pourtant effectuer pour générer du traffic via le seo) vont avoir pour effet d’augmenter votre taux de conversion et la satisfaction de vos clients. Vous aurez donc plus de visites, mais aussi des clients plus satisfait, le beurre et l’argent du beurre en somme.

Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Avant de comprendre comment optimiser pour eux il faut bien comprendre ce que sont les moteurs de recherche.

Un moteur de recherche (comme Google, Yandex ou Bing) parcourt le web en continu à l’aide de robots ou crawlers (logiciels qui analyse le contenu trouvé sur internet) pour créer une grande liste de site et de pages web qu’on appelle index regroupant l’intégralité du web découvert par le moteur de recherche.

Ensuite, lorsque vous tapez un mot clé ou une expression dans votre barre de recherche, il parcourt cette liste pour trouver tous les sites Web qui correspondent à ce que vous avez tapé. Il vous montre d’abord les meilleurs, en fonction de leur pertinence par rapport à ce que vous avez recherché.

La pertinence repose sur deux éléments : la qualité d’un site web et sa popularité. La qualité d’un site web est déterminée par sa capacité à répondre aux besoins des internautes. La popularité est quant à elle mesurée par le nombre d’autres sites Web qui renvoient à ce site via des liens entrants (ou backlinks).

Plus un site web est pertinent et populaire, plus il apparaîtra haut dans le classement des résultats (les fameuses SERP évoquées plus haut).

Pourquoi Google règne en maître ?

Google regroupe à lui seul plus de 90 % des recherches en France (et à part en Chine où Baidu est majoritaire, il possède un quasi-monopole de la recherche sur le web).

Mais pourquoi Google occupe-t-il une telle part de marché face à la concurrence ?

Une partie de la réponse réside dans sa capacité à comprendre ce qu’il récupère sur le web ainsi que les demandes des utilisateurs. En effet pour fournir un index de qualité et des réponse aux requêtes des internautes approprié, il faut que le moteur de recherche soit capable de saisir ce que recherche l’utilisateur et quel site est le plus approprié pour sa demande.

Avec des algorithmes tels que Google Hummingbird, le géant américain s’est assuré avant la concurrence de comprendre le sens des questions posés par les internautes, ainsi que le sens des paragraphes des pages web. Il est capable depuis 2013 de comprendre les liens et relations sémantiques entre les mots.

Ce n’est pas clair ? Je vous explique plus simplement :

Avant cette révolution lors de la recherche “clôture en bois” Google se contentait de montrer dans ses SERP les sites ayant les mots-clés clôture et bois, il pensait comme un robot clôture + bois. Et pouvait donc afficher des sites non-pertinents (exemple des clôtures en métal ou du bois de chauffage).

Depuis Hummingbird (colibri en français) – et les autres algorithmes tel RankBrain ou BERT sorti depuis – l’entreprise californienne comprend désormais que ce que recherche l’utilisateur n’est pas lié aux clôtures et au bois séparément, mais au lien entre les deux, il sait désormais qu’il doit afficher une clôture faites de bois. Il comprends les concepts et les idées dérière les requêtes.

Au-delà du petit cours d’histoire, Il est important de prendre en compte cela lorsque l’on veut se lancer dans l’optimisation de site internet pour les moteurs de recherches. Il faut être conscient que ce que l’on écrit est compris par le moteur et que la pertinence et la qualité de nos textes sont fondamentales pour être bien référencé.

Réaliser un audit SEO: savoir quoi corriger pour améliorer votre référencement

La première étape consiste à faire une analyse (ou audit) de votre site. Cela vous permettra de trouver tous les points qui entravent son référencement et de savoir quoi modifier.

Si on ne sait pas quel est le problème, comment le résoudre ?

Je vous ai préparé une liste (loin d’être exhaustive) de critères de référencement à vérifier basé sur 3 piliers du SEO qui sont l’aspect technique du site, le contenu et la popularité.

1. L’optimisation technique en seo

• Prenez garde à ce que votre site soit bien indexé par les moteurs de recherche en contrôlant le nombre de pages dans l’index de Google (site:votre nom de domaine). Si ce nombre est trop faible, cela signifie qu’il y a des problèmes d’indexation qui doivent être corrigée.
• Vérifiez que votre site est bien organisé et que la hiérarchie des pages est logique. Les robots des moteurs de recherche auront ainsi plus de facilité à comprendre votre site et à l’indexer correctement.
• Ayez un site qui se charge rapidement. Un site lent vous assure une mauvaise expérience pour l’utilisateur et pénalisera votre classement dans les moteurs de recherche.
• Vérifiez que votre site est adapté aux mobiles. Avec l’augmentation du trafic mobile, il est essentiel d’avoir un site optimisé pour les appareils mobiles.
• Renforcez la sécurité de votre site en vous assurant qu’il utilise le protocole HTTPS. Cela améliorera non seulement votre classement dans les moteurs de recherche, mais permettra également à vos visiteurs d’avoir l’esprit tranquille lorsqu’ils visiteront votre site.
• Vos URL sont elles optimisé pour le référencement ? Pour faire simple, elles doivent être courte, ne pas comporter de caractères spéciaux, et doivent bien représenter la page qu’elles affichent. (pensez également à remplacer _ par – dans vos URL pour les robots)

2. Le contenu du site

• Vérifiez que vos titres et descriptions de page sont optimisés pour les mots-clés que recherchent vos clients.
• Assurez-vous que votre contenu est de qualité.
• Vérifiez que votre contenu ne soit pas dupliqué, ni sur votre site ni sur le reste d’internet (Google a horreur du plagiat).
• Vérifiez que vos images sont optimisées pour le web avec des textes alternatifs descriptifs.
• Soyez cohérent dans votre structure de page : utilisez correctement les balises Hn.
• Produisez un contenu pertinent pour votre public cible.
• Ne bourrez pas votre contenu de mot-clé, soyez raisonnable et variez le vocabulaire pour éviter les sanctions de Google.
• Produisez du contenu par thématique (par sujet) et reliez-le aux autres contenus proches sémantiquement (ne placez pas de liens vers du matériel de jardin au milieu d’une page de matériel de cuisine)
• Prenez soin du titre de vos pages : en effet, le titre est très important pour les moteurs de recherches comme pour les utilisateurs, il permet de comprendre le sujet de votre page et incite à cliquer.

3. La popularité sur internet

• Analysez les backlinks (liens entrants d’autres sites internet pointant vers le vôtre): sont ils de qualité et proviennent ils de site de confiance ? Utiliser des indicateurs comme le Trust Flow de Majestics pour vous donner une idée.
• Analysez vers quelles pages mènent les liens entrants. (privilégiez la page d’accueil, mais d’autre pages peuvent être intéressantes)
• Analyser votre autorité sur internet à travers les scores comme le DA (l’autorité de votre domaine) de Moz.
• Analysez votre présence sur les réseaux sociaux, plus les contenus de votre site sont partagé mieux c’est !

Déléguer à un consultant SEO ?

Vous pouvez faire tout cela vous-même, mais cela demande des outils adaptés et un savoir faire particulier. Évidemment, il est possible d’apprendre à utiliser les logiciels, étudier les données et à maîtriser les connaissances nécessaires à cette analyse, mais cela demande du temps et une implication que tout le monde n’a pas envie de fournir.

C’est pourquoi il existe des professionnels qui ont choisi de dédier leurs temps et leur savoir faire pour que vous puissiez vous concentrer sur votre business tout en profitant de tout les bénéfices du SEO.

Vous êtes toujours motivés à le faire vous-même ? Très bien voyons ensemble sur quoi vous devriez vous concentrer pour améliorer vos résultats en SEO et tenter de vous positionner sur la première page des SERP.

Comment optimiser simplement votre site pour les moteurs de recherches ?

Même si vous n’êtes pas un expert en référencement, il y a des points incontournables que vous devriez garder en tête quand vous cherchez à performer sur les moteurs de recherches.

Produire du contenu de qualité

Il est primordial de produire un contenu de qualité, unique et pertinent pour les internautes. Chaque texte devrait être avant tout intéressant pour vos lecteurs et inciter à parcourir votre site.

Rappelez vous également qu’un contenu de qualité attierera des liens de qualités vers vos pages. (personne ne veux faire de lien vers un contenu peu intéressant …)

Placer des mots-clés dans son contenu

Les mots-clés oui, mais pas trop !

Pensez à ce que les internautes recherchent pour accéder à vos services/produits (ou à ceux de vos concurrents) et distillez ces mots-clés dans votre texte. Prenez garde cependant à ne pas suroptimiser au risque de subir les foudres de Google.

Pour ne pas répéter le même mot et suroptimiser, utilisez un champ lexical plus varié. Pour le SEO, je parle également de référencement, de référencement naturel ou de référencement web, d’optimisation pour les moteurs de recherches …

Pensez également à étendre le champ sémantique autour de vos mots-clés, si vous voulez apparaître dans la requête “chien” vous devrez parler de dressage, de race de chien, de compétition canine.

Cela rentre dans une stratégie de production de contenu que je vous présente juste en dessous

Respecter les principes de qualités de Google

Quand on veux bien ranker sur Google, il faut comprendre ce qu’attend le moteur de recherche.

Il est donc important de connaitre les recommandations de Google publiés sur le site officiel mais aussi de connaitre les concept clés comme les critères EEAT.

Je vous ai fait un article sur les critères Google EAT qui vous fera comprendre comment fonctionne ces critère d’évaluation et surtout comment optimiser votre site pour ces critères de Google !

La longue traîne

La longue traîne (ou long tail en anglais) est une stratégie de production de contenu en référencement naturel. Le but va être de produire du contenu pour un mot-clé (généralement composé de 3 ou 4 mots) peu recherché. En cherchant à se positionner sur des requêtes peu populaires, vous allez plus simplement réussir à vous placer haut dans les SERP et vous servir de ce positionnement pour transmettre de la valeur à vos pages principales.

Évidemment, le contenu produit dans le cas d’une longue traîne doit être cohérent avec la thématique de votre site internet. Pour l’exemple des chiens pris plus haut, une des idées de requête à travailler peut être “comment dresser mon berger allemand”, la requête est bien plus précise et moins recherché que “dressage” ou “berger allemand” et donc plus simple à référencer.

Avoir un site responsive, qui s’adapte aux mobiles

Plus de 60 % des recherches Google sont faites sur mobiles et ce chiffre est en hausse constante. Google et les autres moteurs de recherches accordent une importance particulière à l’accessibilité du web pour les mobiles (smartphone et tablette). Cela se confirme quand on sait que le Google bot (le crawler destiné à parcourir le web pour l’entreprise américaine) est depuis 2019 destiné à indexer les sites pour mobile en priorité (Index mobile first de Google).

Pour répondre à cette problématique faites en sorte d’avoir un site qui s’adapte à tous les supports sans perdre de qualité par rapport à la version desktop.

Améliorer la vitesse de chargement de votre site

Google apprécie les sites Web qui se chargent rapidement. En effet, les utilisateurs n’ont que peu de patience et Google mesure le taux de rebond (les visiteurs qui quittent votre site rapidement après y être arrivé) et s’en sert pour mesurer l’intérêt que suscite votre page web.

Vous pouvez rendre votre site web plus rapide en utilisant des images et polices d’écritures compressées et adaptées pour le web (c’est à la portée de tout le monde !).

Si vous maîtrisez les langages de programmation, vous pouvez également différer le rendu des images (lazzy loading) ou optimiser le chargement des scripts (en les chargeant de manière asynchrone ou en différé) présents sur vos pages.

Avoir un site qui fonctionne

Éliminez les liens brisés ou les erreur 404, ni vos lecteurs ni Google n’apprécie de se retrouver sur une page d’erreur. Ne laissez pas accessible des pages en constructions ou des éléments indésirables. En bref faites attention à ces petites erreurs qui peuvent faire fuir plus d’un internaute.

Penser aux robots d’indexation

Le contenu est produit pour des humains, mais analysé par des robots d’explorations, il faut donc tout de même y penser car ce sont eux qui jugent si un contenu est pertinent.

Pour cela, apprenez à gérer votre fichier robots.txt (ou vos entêtes HTTP) pour indiquer aux robots quelles pages ils devraient visiter et quelles pages ils devraient indexer selon vous. Structurez vos textes à l’aide de balises Hn, veillez à créer des titres et des meta descriptions uniques pour chaque page de votre site, indiquer dans un fichier sitemap.xml les pages que vous souhaitez voir dans l’index et n’utilisez pas (ou peu) de technologie bloquante pour les robots (de type Ajax ou la présence de smooth crawling).

Pour faciliter le travail des robots, pensez également au maillage interne de votre site. En effet, les robots se déplacent de page en page à l’aide des liens présents sur le web. Si votre site ne fait pas de liens entre ses pages (encore plus si vous n’avez pas, ou mal configuré votre sitemap) les robots risquent de ne pas découvrir certaines zones de votre site.

Les limites du SEO

Maintenant que vous savez quoi chercher et sur quoi vous concentrer, il est temps de discuter des désavantages du SEO.

Malheureusement il y en a, mais ne vous inquiétez pas je vous révèle comment dépasser ces limites à la fin !

Le référencement, c’est rentable mais c’est lent

La principale limite du référencement est également son principal avantage : c’est un investissement. Vous ne pouvez pas espérer des résultats miracle en une semaine (si on vous promet cela fuyez !). L’inconvénient de construire un site qui attirera naturellement de futurs clients, c’est que cela prend du temps.

Autrement dit, que ce soit vous ou votre consultant en SEO, quelqu’un devra agir sur votre site dans la durée pour atteindre le plein potentiel de cette méthode.

Le SEO n’est pas gratuit

Rien ne l’est dans la vie !

Si vous décidez de vous passer de l’expertise d’un professionnel du seo vous devrez passer du temps à apprendre la théorie, à maîtriser les logiciels et à acquérir l’expérience nécessaire pour prendre les bonnes décisions.

Vous devez investir de l’argent, du temps ou de l’énergie – ou une combinaison des trois – pour bénéficier des avantages du référencement.

Le seo est un investissement, pour ceux qui croient en leur projet !

Il existe de nombreux faux experts

Achat de centaines de backlinks, optimisation complète en 2 semaines à quelques centaines d’euros, positionnement garanti en première page de Google et autres solutions miracle sont légion dans le petit monde du SEO.

Mieux vaut passer à côté de ces solutions trop belles pour être vrai au risque de subir la colère des moteurs de recherche, Google le premier. En effet, des algorithmes entiers sont dédiés uniquement à repérer ceux qui essayent de gruger et quand la sanction tombe cela peux aller jusqu’à la disparition de votre site de l’index ou son placement dans les dernières pages.

Et honnêtement, combien de fois cliquez vous sur un site situé sur la 2e page de Google ?

Alors imaginez la 19e page …

Alors si vous croyez en votre entreprise, ne prenez pas le risque de confier votre référencement à des référenceurs black hat peu scrupuleux, au risque de subir une lourde pénalité de la part des moteurs de recherches.

Avoir des lecteur c’est bien, avoir des clients c’est mieux !

Le référencement est un bon moyen d’attirer les internautes sur votre site, mais il ne suffit pas toujours pour augmenter votre chiffre d’affaires. Si votre site n’incite pas à acheter vous vous retrouverez seulement avec plus de visiteurs et pas beaucoup plus de clients.

C’est pourquoi j’ai décidé d’aller plus loin dans l’accompagnement de mes clients en créant une toute nouvelle méthode, je vous dévoile tout ça dans le paragraphe suivant.

Les avantages du SEO sans les inconvénients, c’est possible ?

• Vous ne voulez pas passer tout votre temps à maîtriser les techniques de référencement ?
• Vous voulez augmenter votre chiffre d’affaires et pas simplement votre nombre de lecteurs ?
• Vous voulez profiter d’un accompagnement complet réalisé par un professionnel ?

Si vous avez répondu oui, vous faites partie des clients avec qui je souhaite travailler et pour qui j’ai développé le référencement magique.

Cette méthode regroupe l’ensemble de mon savoir-faire en SEO et va plus loin en augmentant votre taux de conversion.

En clair, vous avez plus de visiteurs sur votre site et vos clients achète plus, c’est magique !

Cliquez sur le boutons juste en dessous, je vous explique tout en détail !

Si vous voulez des résultats précipités et que vous n’êtes pas prêt à investir dans votre projet vous pouvez toujours tenter la publicité, après tout les agences et les géants du web seront ravis de récupérer votre argent

Pour ceux que ça ne fait pas réver de jetter leur argent par les fenêtres vous pouvez recevoir mes conseils et news sur le SEO pour rester à la page, il vous suffit d’un prénom et d’un e-mail !